2018年6月28日，由上海钢联电子商务股份有限公司（我的有色网），上海期货交易所联合举办的“2018年华东铅锌产业链高峰论坛（杭州）”在杭州萧山隆重举行。奥维云网（AVC）副总裁郭梅德在会议上做题为“中国家电零售市场运行情况盘点及未来发展分析”的主题演讲。
一、市场盘点：消费升级，家电市场价格战转为价值战
（一）中国正处于消费升级大时代，一场巨大的消费变革正在发生！
伴随经济的发展和物质生活水平的提高，中国社会在消费领域也迎来了一场巨大的变革，消费革命同时也为各行各业的发展，提供了变革和转型的土壤。
（二）2017年市场增长创新高，行业进一步强化市场化竞争本质
（三）家电总体开年不利，2018年中国家电零售业面临整体“失速“危机
1、冰洗
从增量市场向存量市场切换（冰洗大同小异）；冰箱市场完全转为存量，一二线市场品质升级，三四线市场容积升级；洗衣机市场农村仍有轻微增量市场；干衣机市场发展快速。
2、空调
从普及需求到增量+存量并行市场阶段；城镇市场挂机向柜机升级，定频向变频升级；农村市场仍有普及空间（从0到1）。
3、厨电
从普及需求到增量+存量并行市场阶段；城镇市场从封闭厨房向开放厨房转换，同时带动洗碗机、嵌入式家电发展；农村市场仍存在增量空间。
4、小电
从普及到需求升级；传统品类技术升级，例如IH，方形压力锅；新兴品类在消费能力提升下得以普及。
5、热水器
电热整体处于下坡阶段，不过三四线市场太阳能转电热机会；燃气热水器处于上升期，城镇换新，农村煤改气。
（四）白电步伐稳健，厨卫需求低迷，新兴产品放缓
市场特点1：消费升级，消费者愿意为好产品和好服务买单！
市场特点2：产业竞争从价格战转向价值战。
市场特点3：线上仍然是抢用户的阶段，线下是调结构提价的阶段！
市场特点4：市场环境正发生着巨大的改变，终端用户面临各种分流风险.
市场特点5：新生代消费群体崛起，开启个性化消费升级浪潮.
未来机会1：传统品类向三四线城市转移，新兴品类一二线加速普及。
未来机会2：传统品类向三四线城市转移，新兴品类一二线加速普及。
未来机会3：更新换代+需求升级，市场向专业品牌倾斜。
未来机会4：城镇化建设促进规模增容、产品提质，和服务升级。
未来机会5：未来增长看两端，一二线城市扩容+人口大省的回流市场机会。
二、产业洞察：中国家电市场各品类市场运行情况及发展特点
冰洗篇：
1.冰洗产业平稳增长，千亿级“蛋糕”蕴藏机会
2.冰箱：内资结构调整初见成效，合资企业压力倍增
3.洗衣机：TOP品牌集团作战尽显差异化市场策略
4.行业性结构升级大势所趋
5.关注新兴品类：独立式干衣机市场发展拉力强劲
6.干衣机：格局开放，增长快，独立式干衣机市场大有可为
空调篇：
1.市场走势：空调市场整体规模增长放缓
2.区域市场：房地产对一线需求影响显现，重点关注百户拥有量低地区
3.市场级别：三四级普及需求不断释放，购买潜力存在
4.市场格局：主导品牌对于二线企业生存压力与日俱增
5.市场竞争：行业价格竞争激烈，高端增速慢于其他品类
6.产业结构：节能、智能产品正在快速普及，柜机明显快于挂机
7.产业结构：一级能效市场，挂机均价上扬，柜机均价回落
8.产品趋势：“价格”导向的卖点向“用户价值”转移
厨电篇：
1.厨房，开始重新成为中国人生活中一个重要的舞台
2.家电产业的发展重心，正在从客厅经济向厨房经济转移
3.从品类生命周期看：洗碗机、嵌入式等健康厨电正处于快速成长期
4.传统品类结构升级+新兴品类快速普及为厨电发展提供“双引擎”
5.一个千亿级市场正在快速崛起！
环电篇：
1.两净：净化器从恐惧消费转向理性消费，净水器从品质需求转向刚性需求
2.净水：反渗透主流，超滤、活性炭净水器的占比依旧呈现下滑趋势
3.净水：200-800加仑水处理量段产品比列上升
4.净水：微废水产品目前也逐渐兴起，或引领净水发展新方向
小家电篇：
1.产品生命周期：成长期品类，潜力巨大，需关注
2.小家电未来增量：原有品类升级+新兴品类助力行业前行
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